Hast Du schon einmal den Namen Edward Barnays gehört? Edward Bernays war ein Publizist, der in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts als „Vater der Propaganda“ bekannt wurde. Er war der Neffe von Sigmund Freud und gilt als einer der Pioniere der Öffentlichkeitsarbeit. Bernays entwickelte die Technik der „Public Relations“ und setzte sie ein, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen.

Er arbeitete für viele große Unternehmen und Regierungen und war maßgeblich daran beteiligt, die Massenmedien zu nutzen, um die Menschen zu manipulieren. Bernays war einer der ersten, der die Psychologie und die Erkenntnisse von Sigmund Freud nutzte, um die Menschen zu beeinflussen. Er entwickelte die Technik der „Public Relations“ und setzte sie ein, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen.

Verkauf von Zigaretten

Eines der bekanntesten Beispiele für Bernays’ Arbeit ist die „Kampagne der brennenden Zigarette“. 1929 beauftragte eine Zigarettenfirma Bernays, die Nachfrage nach Zigaretten zu erhöhen. Bernays kam auf die Idee, eine Kampagne für Frauen zu starten, die Zigaretten als Symbol für Freiheit und Unabhängigkeit darstellt.

Er organisierte eine Parade von Frauen, die Zigaretten rauchend durch die Straßen New Yorks marschierten. Die Kampagne war ein großer Erfolg und die Nachfrage nach Zigaretten bei Frauen stieg deutlich an.

Deftiges Frühstück

Barnays haben wir es auch zu verdanken, dass wir glauben: Frühstück ist die wichtigste Mahlzeit des Tages! In den 1920er Jahren wollte eine Firma mehr Speck verkaufen. Zu dieser Zeit war ein leichtest Frühstück in Amerika die Norm. Es gab meistens Kaffee, ein Brötchen und vielleicht etwas Müsli.

Bernays fragte 5.000 Ärzte, ob eine größere Mahlzeit am Morgen besser für die Gesundheit sei. 4.500 bejahten diese Frage. Daraufhin kam die Kampagne: "4.500 Ärzte fordern die Amerikaner auf, ein reichhaltiges Frühstück zu sich zu nehmen, um ihre Gesundheit zu verbessern!“

Die Schlagzeile machte die Runde und dabei wurde auf ein herzhaftes Frühstück mit Speck und Ei verwiesen. Der Vater der Propaganda hat wieder zugeschlagen.

Die Persönlichkeit

Bernays war eine umstrittene Persönlichkeit. Er wurde kritisiert, weil er die Menschen manipulierte und sie dazu brachte, Dinge zu tun, die sie nicht wollten. Er wurde aber auch gelobt für seine innovativen Ideen und seine Fähigkeit, die Massenmedien zu nutzen, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen.

Bernays starb 1995 im Alter von 103 Jahren. Er gilt als einer der wichtigsten Persönlichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit und seine Arbeit hat die Welt bis heute beeinflusst.

Bernays’ Propagandatechniken

Bernays nutzte eine Reihe von Techniken, um die Menschen zu beeinflussen. Er verwendete unter anderem:

• Emotionen: Bernays wusste, dass Menschen eher auf Dinge reagieren, die sie emotional ansprechen. Er nutzte daher Emotionen wie Angst, Wut, Freude und Ekel, um die Menschen zu manipulieren.

• Symbole: Bernays nutzte Symbole, um die Menschen zu beeinflussen. Er verband bestimmte Produkte oder Ideen mit positiven oder negativen Symbolen, um die Menschen dazu zu bringen, diese Dinge zu kaufen oder zu befürworten.
• Autoritäten: Bernays nutzte Autoritäten, um die Menschen zu beeinflussen. Er zitierte Experten oder Prominente, um den Menschen zu suggerieren, dass etwas richtig oder wichtig sei.

• Nachahmung: Bernays wusste, dass Menschen dazu neigen, andere zu kopieren. Er nutzte daher die Technik der Nachahmung, um die Menschen dazu zu bringen, Dinge zu tun, die sie sonst nicht getan hätten.

Bernays’ Propagandatechniken waren sehr erfolgreich. Er konnte die Menschen dazu bringen, Dinge zu kaufen, zu glauben und zu tun, die sie sonst nicht getan hätten. Seine Arbeit hat die Welt bis heute beeinflusst und sie wird auch in Zukunft noch relevant sein.